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Aitana, 25 anos, uma mulher de cabelo rosa de Barcelona, recebe mensagens privadas semanais de celebridades que a convidam para sair. Mas este modelo não é real.

Aitana, um modelo criado pela inteligência artificial (AI) em Espanha, nasceu em um período difícil.

Rubén Cruz, seu designer e fundador da agência The Clueless, estava passando por uma fase difícil porque ele não tinha muitos clientes.

"Começamos a analisar como estávamos trabalhando e percebemos que muitos projetos estavam sendo suspensos ou cancelados devido a problemas além do nosso controle. Muitas vezes foi culpa do influenciador ou modelo e não devido a problemas de design", disse Cruz à Euronews.

Então, eles decidiram criar seu próprio influenciador para usar como modelo para as marcas que as abordavam.

Eles criaram Aitana, uma mulher exuberante de cabelos rosados de 25 anos, de Barcelona, cuja aparência física está próxima da perfeição.

O modelo virtual pode ganhar até 10.000 € por mês, de acordo com seus criadores, mas a média é geralmente em torno de 3.000 €.

"Fizemos isso para que pudéssemos ter uma vida melhor e não depender de outras pessoas que têm egos, que têm manias, ou que só querem ganhar muito dinheiro posando", disse Cruz.

A renda de Aitana é bastante variada.

Ela ganha pouco mais de € 1.000 por anúncio, e recentemente se tornou o rosto do Big, uma empresa de suplemento esportivo, e como se isso não fosse suficiente, ela carrega fotos de si mesma em lingerie para Fanvue, uma plataforma semelhante ao OnlyFans.

Em um ano e meio, ela ganhou mais de 343 mil seguidores no Instagram e suas fotos recebem milhares de visualizações e reações. Ela até mesmo recebe mensagens privadas de celebridades que não sabem que ela não é uma pessoa real.

Seu sucesso foi seguido por mais dois modelos, incluindo a cantora e compositora de Madrid Lia Z., que se tornou a primeira IA a conseguir um contrato de gravação, de acordo com a agência.

"Um dia, um conhecido ator latino-americano mandou um SMS para convidá-la para sair. Este ator tem cerca de 5 milhões de seguidores e alguns de nossa equipe assistiram sua série de TV quando eram crianças", disse Cruz.

"Ele não fazia ideia de que Aitana não existia", acrescentou.

Como se dá vida a uma IA?

Todas as semanas, a equipa da agência tem uma reunião para criar a vida da Aitana. Eles decidem o que ela vai fazer durante a semana, que lugares ela vai visitar, e que fotos serão enviadas para alimentar os seguidores que querem saber sobre ela.

Mas não há sessões de fotos, nenhuma mudança de guarda-roupa, apenas uma mistura de IA e especialistas em design que usam Photoshop para tornar possível para o modelo passar o fim de semana em Madrid, por exemplo.

"No primeiro mês, percebemos que as pessoas seguem vidas, não imagens. Como ela não está viva, tivemos de lhe dar um pouco de realidade para que as pessoas pudessem se relacionar com ela de alguma forma. Tivemos que contar uma história", diz o designer gráfico.

É por isso que Aitana, ao contrário dos modelos tradicionais cujas personalidades normalmente não são reveladas para que possam ser uma "tela em branco" para designers, tem uma "personalidade" muito distinta.

Ela foi criada como uma entusiasta de fitness, determinada e com um caráter complexo. Em seu site ela se define como extrovertida e carinhosa.

"Um monte de pensamento foi para Aitana. Criámo-la com base no que a sociedade mais gosta. Nós pensamos sobre os gostos, passatempos e nichos que têm sido tendência nos últimos anos", explicou Cruz.

Depois de analisarem as tendências, perceberam que a cultura oriental se tinha tornado muito Europeanizados nos últimos anos, então eles tentaram capturar isso em seu cabelo rosa e lado gamer.

Aitana tem sido um sucesso tanto que seus designers já criaram um segundo modelo virtual chamado Maia, "um pouco mais tímido".

Os nomes também não foram escolhidos aleatoriamente, ambos contêm a sigla para IA.

Democratizar o uso de modelos?

A agência foi inundada com pedidos de marcas que querem seu próprio modelo personalizado.

"Eles querem ter uma imagem que não seja uma pessoa real e que represente seus valores de marca, para que não haja problemas de continuidade se tiverem que demitir alguém ou não puderem mais contar com eles", disse Cruz.

Há também economias de custos. Quando a agência, que costumava trabalhar com verdadeiros influenciadores, percebeu o que eles estavam ganhando, eles acharam "anomalous".

"Kim Kardashian ganha um milhão de euros para uma foto do Instagram e ela não cura câncer. Ninguém ganha um milhão de euros por enviar uma foto para uma rede social, me parece absurdo", disse.

A agência acredita que isso poderia ajudar a baixar os preços do mercado e dar um impulso às pequenas empresas que não podem pagar grandes campanhas publicitárias.

No entanto, a iniciativa não fica sem os seus críticos. Muitos estão preocupados de que a perfeição irrealista dos modelos poderia influenciar a geração mais jovem a ficar obcecada em alcançar tal perfeição.

Há também críticas à imagem altamente sexualizada dos modelos criados. À qual a agência responde que eles estão simplesmente seguindo a estética já criada pelos verdadeiros influenciadores e marcas em si.

"Se não seguirmos essa estética, as marcas não estarão interessadas. Para mudar este sistema, você tem que mudar a visão das marcas. O mundo em geral é sexualizado", seus criadores disseram.