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SAAS está começando a significar As irmandades como um serviço.

Os pais estão gastando milhares de dólares em consultores para ajudar suas filhas a navegar no recrutamento de irmandades nas principais universidades do Sul, transformando a pressa em um processo com seus próprios treinadores, pacotes de preparação e, em alguns casos, serviços de cinco dígitos, de acordo com Bloomberg.

Os consultores aconselham potenciais novos membros, ou PNMs, sobre o que vestir, como se apresentar, quais fotografias remover das redes sociais e como lidar com conversas durante o recrutamento. Alguns ajudam a preparar currículos e vídeos introdutórios, proteger cartas de recomendação e permanecer de plantão durante a semana de corrida.

O negócio está se expandindo à medida que as universidades do sul atraem mais estudantes do Nordeste, Centro-Oeste e Oeste, incluindo famílias com pouca familiaridade com as tradições da vida grega da região. “Até muito recentemente, as pessoas nem sabiam que esta indústria existia fora do Sul,” diz Trisha Addicks, fundadora da empresa de consultoria de Atlanta It's All Greek to Me. Seu programa de um ano custa $6.500, e esta queda ela está introduzindo um pacote de dois anos Legacy Mentorship por $12.000.

Bloomberg observou vários exemplos em seu relatórioLorie Stefanelli, fundadora da Chic Grega de Nova Iorque, diz que passou de cerca de cinco clientes por temporada para quase 80. Em 2024, ela deixou seu emprego como gerente de recursos humanos para dirigir a consultoria em tempo integral. Na véspera da corrida da Universidade do Alabama deste ano, seis das oito famílias com quem trabalhava eram de Nova Iorque, Nova Jersey ou Connecticut. Muitos de seus clientes da Universidade de Auburn vêm da área de três estados e Illinois.

A mudança geográfica reflete mudanças mais amplas na matrícula. Desde 2004, a Universidade Estadual de Louisiana e as universidades do Alabama, Geórgia, Mississippi e Tennessee triplicaram sua porcentagem de estudantes do primeiro ano vindos de fora do Sul, segundo dados do National Center for Education Statistics. Grandes programas de futebol, bolsas de estudo, espírito escolar e sistemas gregos ativos têm ajudado a atrair estudantes de outras partes do país.

Para famílias desconhecidas de irmandades do Sul, consultores vendem conhecimento de um processo de recrutamento que pode começar meses antes dos alunos chegarem ao campus. Os PNMs podem gravar vídeos introdutórios, montar currículos e fotografias profissionais, buscar cartas de alunas da irmandade e descrever seus interesses filantrópicos. Consultores revisam perfis de mídia social, recomendam roupas e treinam estudantes para conversar, manter contato visual e evitar assuntos como política, religião e festa.

As mídias sociais adicionaram outra camada à preparação. Uma análise da Universidade da Carolina do Sul de 2022 descobriu que o vídeo #RushTok recebeu cerca de 66.000 visualizações. Os consultores afirmam que a atenção aumentou o foco em roupas caras, casas altamente procuradas e a possibilidade de exposição social-mídia ou parcerias de marca.

O coaching vem em cima das propinas e do custo da própria adesão grega. Lindsay Lookingbill, uma professora de Maryland cuja filha Reagan estava indo para a Universidade do Mississippi, inicialmente descartou a sugestão de um amigo de que ela contratasse um consultor. A família já estava pagando cerca de US $ 21.000 em mensalidade de fora do estado, enquanto taxas de irmandade poderia adicionar pelo menos $ 3.000 por semestre. Eles finalmente contrataram Mindy Farr, fundadora da irmandade do Alabama Solutions, e Reagan mais tarde recebeu uma oferta de Alpha Delta Pi.

Outras famílias estão fazendo cálculos similares. O segundo ano do Alabama Brooke Goodrich, de Massachusetts, pagou a Stefanelli $3.000 por quatro sessões individuais de preparação e ajuda de plantão durante a semana de corrida. Mais tarde juntou-se a Alpha Chi Omega. “Eu não sabia nada sobre a pressa da irmandade sulista antes de contratar Lorie”, diz Goodrich. “Quando cheguei ao campus, senti-me confiante.”

Há uma grande base de clientes potenciais. Mais da metade dos graduandos no Mississippi e Auburn estão afiliados a fraternidades ou irmandades, enquanto cerca de 40% dos graduandos no Tennessee e Alabama participam da vida grega. A Clemson University relatou 1.869 novos membros da irmandade em 2025, mais do que o dobro dos 905 registrados em 2017.

“A maioria dos meus clientes está à procura de cultura desportiva, espírito escolar e um lugar onde a comunidade realmente se diverte em torno da universidade e seus alunos”, diz Stefanelli. “E se você está indo para ir para uma escola como essa, você pode muito bem ir todo o caminho e se juntar à vida grega.”

A demanda também está atraindo novos consultores. Auburn senior Marisa Mathson, que cresceu em Iowa, começou a presença refinada este ano e vendeu em $315 e $550 pacotes oferecendo consultas de guarda-roupa, auditorias de mídia social e treinamento de entrevista. Ela diz que estava em contato com cerca de 70 estudantes antes da corrida, muitos da Califórnia, Chicago e do Nordeste.

O que antes era em grande parte conselho passado entre parentes, alunos e amigos está sendo cada vez mais vendido como um serviço profissional. Para famílias sem conexões com a vida na Grécia do Sul, consultores rápidos estão oferecendo uma maneira de aprender suas expectativas antes de suas filhas chegarem ao campus – e alguns pais estão dispostos a pagar milhares de dólares por isso.